En respuesta a un tema de gran trascendencia en el presente de las empresas, “La Comunicación Interna como aliada de la RSE”, Corresponsables ha organizado su Jornada nº77, contando con invitados representativos de la RSC (Responsabilidad Social Corporativa), la Comunicación y los RRHH.
Así, se trataron temas relacionados con las estrategias de comunicación interna, la importancia de los empleados como generadores de opinión y la relevancia de las nuevas tecnologías y las redes sociales en relación a la reputación empresarial, entre otros puntos, en una mesa redonda que contó con Emilio Tallón, director de Marketing y Comercial de Roncalli CEE, junto a Asunción Soriano, co-directora del Observatorio de Comunicación Interna; José Antonio Carazo, director de Capital Humano; Roberto Martínez, director de la Fundación Másfamilia y Verónica del Río, subdirectora del Observatorio de RRHH. Entre las opiniones destacadas, Asunción Soriano afirmó como hasta un 80% de los jóvenes entre 13 y 25 años preferiría trabajar en una empresa responsable y comprometida, con lo que una adecuada política de RSC llegará a convertirse en una herramienta fundamental de atracción y retención del talento. Por su parte, Emilio Tallón hizo hincapié en la necesidad de vencer resistencias al cambio para que haya comunicación real en toda la organización, venciendo una estructura tipo “compartimentos estancos” aún demasiado presente entre los distintos departamentos implicados en los objetivos de RSC. Además, incidió en la imposibilidad técnica y ética de controlar las opiniones de los empleados en las redes sociales, limitándose las oportunidades de influencia de la empresa en estos ámbitos a crear un “clima propicio” para que se generen actitudes positivas. En su opinión, las claves para que esto suceda serían: considerar a los empleados con a los primeros clientes, la participación, el desarrollo de políticas de RSE consistentes y relevantes, la transparencia y la sinceridad. La jornada, a la que han asistido más de 110 personas, ha contado con el apoyo de Correos, Leroy Merlin y Grupo Vips, cuyos responsables de RSC participaron en una primera sesión en la que explicaron las estrategias seguidas actualmente en sus respectivas compañías.