Durante años, el merchandising para empresas se ha basado en una fórmula que funciona: elegir el producto adecuado para cada campaña y personalizarlo con la identidad de marca.
Y sigue siendo una excelente opción. Mochilas, botellas, tote bags, paraguas o libretas continúan siendo algunos de los regalos promocionales más eficaces gracias a su utilidad y visibilidad.
Pero hay ocasiones en las que una marca necesita algo más. Cuando el objetivo es sorprender, lanzar una campaña diferente o crear una experiencia memorable, personalizar un producto ya no siempre es suficiente.
Ahí es donde entra en juego el merchandising a medida: más que personalizar un producto existente, se trata de crear un producto único diseñado específicamente para tu marca, tu campaña y tus objetivos.
El merchandising a medida es la creación de productos promocionales totalmente personalizados desde cero.
En lugar de partir exclusivamente de un catálogo cerrado, permite desarrollar prácticamente cualquier aspecto del producto: forma, colores, dimensiones, materiales sostenibles, acabados, estampados o incluso el packaging se diseñan específicamente para la marca.
En otras palabras: no partes de un producto existente, partes de una idea. Y eso cambia por completo el resultado.
Aunque suelen confundirse, no son lo mismo. Lo importante es entender que ambas opciones son complementarias y pueden ser igual de efectivas dependiendo de los objetivos de cada proyecto.
El merchandising personalizado sigue siendo una de las soluciones más utilizadas por las empresas gracias a su capacidad para generar visibilidad, su rapidez de producción y la gran variedad de productos disponibles.
El merchandising a medida no sustituye al merchandising personalizado, sino que amplía sus posibilidades cuando el objetivo es crear algo único y diferencial.
En determinadas campañas, especialmente aquellas con un fuerte componente de branding o experiencia de marca, desarrollar un producto a medida puede marcar la diferencia.
Permite crear artículos exclusivos que reflejan mejor la identidad de la marca y generan un mayor impacto visual.
El merchandising a medida permite trasladar el universo visual de una marca al producto.
Un diseño exclusivo estampado en toda la superficie con una forma especial ayuda a que el artículo sea reconocible incluso antes de ver el logotipo. La marca deja de estar impresa sobre el producto para convertirse en parte del producto.
Los usuarios perciben rápidamente cuándo un artículo ha sido pensado específicamente para una acción o una marca. Esa sensación de exclusividad incrementa el valor percibido y mejora la experiencia de quien lo recibe.
Las personas olvidan muchos regalos promocionales. Sin embargo, recuerdan aquellos que les resultan útiles, diferentes o sorprendentes.
Un producto desarrollado a medida tiene muchas más posibilidades de permanecer en el tiempo y generar recuerdo de marca. Permite crear artículos que van mucho más allá del merchandising tradicional: productos actuales, de tendencia y con un diseño que las personas desearán usar en su día a día.
Una de las principales ventajas del merchandising a medida es que puede aplicarse a una enorme variedad de productos. Algunos de los más demandados son mochilas, bolsas de compra, neceseres, paraguas, toallas promocionales, gorras, textil corporativo, accesorios de viaje, etc.
Y estos son solo algunos ejemplos. Si algo caracteriza al merchandising a medida es precisamente que no está limitado a un catálogo: si tienes una idea, podemos ayudarte a convertirla en un producto real adaptado a tu marca, tu campaña o tu evento.
Tradicionalmente, desarrollar un producto desde cero estaba reservado a volúmenes de producción muy elevados. Hoy la situación es muy diferente.
Gracias a la producción local y europea, es posible fabricar merchandising a medida en tiradas más reducidas, con plazos de entrega más rápidos y de forma más sostenible. De todas formas, cuando el proyecto lo requiere, también trabajamos con importación para ofrecer aún más posibilidades de personalización y optimizar costes.
En Fundación Juan XXIII, llevamos años ayudando a empresas a transformar ideas en productos reales. Estamos especializados en regalo corporativo para empleados y clientes, artículos para campañas promocionales, merchandising para eventos, merchandising cultural, artículos textiles, welcome packs que marcan la diferencia, packs de regalo, etc.
Además, tanto si eliges merchandising personalizado como a medida para tu empresa, generas un impacto positivo directo, al alinearse con iniciativas que generan empleo a personas con discapacidad o con dificultades de acceso al mercado laboral ordinario.
Conoce todas las opciones de merchandising de FUNDACIÓN JUAN XXIII y nuestras iniciativas de inclusión laboral, y da el paso para elegir un merchandising personalizado que marca la diferencia.