Elegir el mejor diseño de packaging para tu negocio se reduce, en última instancia, a poder encontrar el punto medio perfecto: aquel que suponga una solución rentable, que sea atractiva pero también funcional y resistente, todo ello sin complicar tu logística ni disparar los costes. Para conseguirlo, el proceso de diseño de packaging debe orientarse a conocer a fondo tu producto, pero también en entender quién lo compra y en ser capaz de visualizar todo el recorrido, desde el estante hasta las manos del cliente final.
Al otro lado de un buen diseño de packaging aparecen muchísimas ventajas, porque el packaging es mucho más que un mero contenedor: en la actualidad, ha evolucionado hasta convertirse en una herramienta estratégica, con impacto directo en los márgenes de beneficio, así como en la percepción del consumidor. Sirven como ejemplo las opciones de packaging ecológico e inclusivo, capaces de comunicar valores de marca y generar un valor añadido que va más allá de simplemente contener un producto.
Hay muchos tipos de packaging pero, ¿cómo elegir el mejor para tu negocio? A continuación repasamos las principales pautas de diseño de packaging a tener en cuenta para dar con la solución de packaging adecuada.
Antes de decantarse por una solución u otra, empieza por analizar las características del producto que deberá proteger. ¿Es frágil? ¿Es perecedero? Cada tipo de producto exige protecciones específicas: algunos productos necesitan de control de temperatura, protección contra la luz o envases herméticos; otros requieren de seguridad reforzada (por ejemplo, en artículos de alto valor)...
En este análisis previo también juegan un papel importante las dimensiones, forma y peso del producto, así como sus necesidades de transporte y almacenamiento. En este sentido, un mal diseño de packaging desperdicia espacio y añade costes adicionales, incluyendo los costes por pérdidas debido a una protección deficiente.
Si entiendes estas variables desde el inicio, evitarás errores que pueden ser muy costosos, sentando las bases para encontrar ese importante equilibrio entre la función protectora del packaging y la eficiencia logística.
Tus clientes ¿valoran más la funcionalidad o la estética? Algunos esperan experiencias de unboxing con gran impacto visual y packaging personalizado; para otros muchos, la prioridad hoy son las opciones de packaging sostenible: materiales reciclables o sostenibles que comunican que la empresa comparte sus valores. Es más, el 54% de los consumidores aseguran haber elegido productos con packaging sostenible en los últimos 6 meses, y un 90% aseguran que es más probable que compren un producto si cuenta con envases ecológicos, según un informe publicado por Shorr.
En última instancia, se trata de adaptar el packaging a lo que tus potenciales clientes desean, de modo que puedas aprovechar todo su impacto a nivel de marketing.
El packaging es extremadamente poderoso porque es capaz de transmitir quién eres como negocio de forma casi instantánea. En este sentido, los colores, tipografía y elementos gráficos deben alinearse con el branding de la empresa: vibrantes y frescos para marcas que desean comunicar dinamismo, sobrios para las propuestas más elegantes…
Igualmente, ya hemos mencionado más arriba el enorme potencial de elegir opciones de envases ecológicos e inclusivos, por su capacidad de comunicar el compromiso de una marca y sus valores.
El diseño de packaging adecuado también debe tener en cuenta los requisitos legales que apliquen: desde la información nutricional obligatoria para alimentos, a las posibles advertencias de seguridad o normativas específicas para ventas internacionales.
El presupuesto para packaging debe ser capaz de equilibrar coste, funcionalidad y estética, evitando gastos innecesarios que no aportan valor real al producto. Algunas estrategias de diseño de packaging para lograrlo incluyen:
Uso de envases lo más ligeros y compactos posibles, ya que reducen directamente los gastos de envío
Optar por materiales resistentes que protegen el producto durante el transporte y almacenamiento
Realizar pedidos por volumen y estandarizar tamaños, de modo que baje el coste unitario.
Trabajar con proveedores de confianza y expertos en diseño de packaging resulta imprescindible para adaptar estas variables de diseño de packaging a las necesidades de cada producto concreto.
Desde Fundación Juan XXIII avalamos nuestro trabajo con una sólida trayectoria en la producción de packaging, ayudando a las empresas a dar con el envase perfecto para sus productos.
Como proveedores de packaging para empresas 100% personalizado, ofrecemos un valor añadido único: elegir nuestro proyecto es optar por packaging con valor social y sostenible, ya que nuestra iniciativa contribuye directamente a la inclusión social ofreciendo puestos de trabajo a personas en situación de vulnerabilidad psicosocial, además de opciones de packaging sostenible basadas en modelos de economía circular.
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