Tipos de material promocional y cuándo usarlos

Material promocional es todo producto que tiene como fin hacer publicidad de una marca o una empresa. Dentro de esta categoría se incluyen elementos de lo más heterogéneo, como ropa personalizada, materiales de oficina, pequeños objetos de merchandising o cestas y regalos de todo tipo.

Lo que distingue un material promocional de un material cualquiera es su personalización: incluye siempre el logo o un mensaje de la empresa que se quiere publicitar, ya sea impreso en el propio objeto (como en el caso del merchandising) o en un elemento accesorio (por ejemplo, una tarjeta de agradecimiento con el logotipo de la empresa en un regalo).

En este post queremos tratar diferentes tipos de material promocional que podemos usar, según la ocasión o según el público al que vaya dirigido.

¿Para qué sirve el material promocional?

• Para fidelizar al cliente habitual. El material promocional mantiene y refuerza las relaciones entre las empresas y sus clientes. Puede regalarse por alguna ocasión especial, como la Navidad, o para celebrar un acuerdo comercial o de colaboración entre compañías, en el caso de los negocios B2B. En este mercado, los receptores de material promocional suelen ser los tomadores de decisiones o los trabajadores de la compañía-cliente con los que se suele colaborar más cercanamente.
  En el mercado B2C, los regalos de fidelización pueden usarse de maneras muy diferentes: como regalo asociado a una compra o producto, como recompensa dentro de un programa de fidelización (por ejemplo, tras haber conseguido un cierto número de puntos) o como un regalo distribuido libremente en el punto de venta.
• Para aumentar el reconocimiento visual y social de la marca. Este objetivo puede conseguirse  repartiendo material promocional con la imagen de la marca (camisetas, gorras, llaveros, bolsas, relojes…) o plasmando la marca en uniformes y EPIs del personal. De este modo, la marca está continuamente expuesta, se hace más reconocible y permanece más en la mente de los consumidores potenciales.
  
  
• Para realizar sorteos en redes sociales. Los materiales promocionales también son un buen recurso para realizar sorteos en redes sociales que consigan aumentar los seguidores y hacer que más usuarios conozcan la marca.
  
• Para utilizar en el día a día de la empresa. Los objetos personalizados con el logo de la compañía también tienen su función dentro de la propia empresa. Es habitual personalizar material de oficina para hacer packs de bienvenida para nuevos empleados o personas que visitan la empresa que incluyen material de papelería (libretas, bolígrafos, carpetas…) u otros elementos que pueden usar en las instalaciones, como botellas de agua reutilizables.
• Para motivar a los empleados. El material promocional también se puede utilizar para incentivar a los empleados o como muestra de reconocimiento por su buen desempeño en el trabajo o en un proyecto concreto.

Los tipos de material promocional que mejor funcionan

• Regalos promocionales. Los regalos promocionales son muy versátiles. Pueden servir para cumplir con todos los objetivos arriba expuestos y pueden dirigirse a clientes, potenciales clientes o empleados. Las opciones son casi infinitas (ropa, mascarillas, relojes, baterías portátiles…) pero te recomendamos que pienses en aquellos objetos que pueden ser más útiles a aquellos que los recibirán.
  
• Experiencias. Los regalos de experiencias (estancia en un spa, cena, deportes de aventura…) son otra de las opciones que mejor funcionan. Una experiencia es más difícilmente olvidable que un objeto. Si utilizas este tipo de regalos para dar las gracias a un cliente especial, este no olvidará la marca en mucho tiempo.
  
• Regalos solidarios. Los regalos solidarios suelen utilizarse como agradecimiento a clientes o a empleados (por cumplimiento de objetivos, por jubilación…). Además de su valor simbólico y práctico, cuentan con un valor solidario añadido, dado que su beneficio contribuye a una buena causa.
  Si optas por este tipo de material para regalar a tus empleados o clientes, desde FUNDACIÓN JUAN XXIII podemos ofrecer artículos únicos y creativos, elaborados por personas con discapacidad intelectual o diseñados por ellos. De este modo, además de cumplir tus objetivos, también estarás contribuyendo al desarrollo del talento de las personas con discapacidad intelectual. Los regalos solidarios que elijas pueden ser personalizados con la marca, si así lo deseas, para que puedan cumplir con su fin promocional.
  
• Canastillas de nacimiento y cestas de Navidad. Mientras que las canastillas de nacimiento suelen ir destinadas a empleados para felicitarlos por el nacimiento, las cestas de Navidad pueden destinarse a empleados o a clientes y colaboradores. Desde la Fundación te recomendamos que las personalices para que no pasen desapercibidas.
  
• Uniformes o EPIS personalizados. En este caso no se trata de un obsequio, sino de material de trabajo. El objetivo es aumentar el reconocimiento visual y social de la marca ante terceros (clientes o visitantes). 
  
• Material de oficina personalizado. Aunque en FUNDACIÓN JUAN XXIII puedes adquirir también material de oficina sin personalizar, si quieres que este tenga un impacto a nivel promocional debes adecuarlo a tu marca. Como hemos explicado antes, el material de oficina personalizado puede servir como obsequio a colaboradores y clientes, para repartir en ferias y eventos o para componer packs de bienvenida para los empleados de la empresa. 
  
  

Desde la Fundación contamos con un catálogo de más de 10.000 productos promocionales que pueden ayudarte a mejorar tu imagen de marca y a mostrar tu agradecimiento a tus clientes, colaboradores o empleados.

Nuestros productos cuentan con un certificado solidario que garantiza que el 100% del margen que obtenemos con la venta se destina a la inclusión sociolaboral de personas con discapacidad intelectual. Además, nuestra plantilla está compuesta en un 80% por personas con discapacidad, por lo que comprando material promocional y regalos estás contribuyendo a su inclusión laboral.

Como extra, la compra de material promocional a un Centro Especial de Empleo, como el de la Fundación, también te permite cumplir con la Ley General de Discapacidad, una normativa que deben acatar todas las empresas con más de 50 empleados.